Pojem influencer je něco, s čím jsme se v dnešní digitální společnosti dobře seznámili, ale co vlastně znamená být "influencerem"? Může být někdo influencerem? Kdy se někdo počítá jako influencer? A proč nás zajímají názory influencerů? Na to se zaměříme v tomto blogovém příspěvku.
Neexistují žádné jasné pokyny, kde je hranice pro to, kdy se můžete nazývat influencerem, ale jak už název napovídá, tento pojem se vztahuje na někoho, kdo má vliv, tedy "influence" na ostatní lidi. Dnes je tento pojem převážně používán pro ty, kteří ovlivňují prostřednictvím digitálních platforem, ať už je to Instagram, TikTok, Twitter, YouTube nebo něco jiného. Influenceři jsou často považováni za "odborníky" v určité oblasti, nebo jsou to lidé, kteří mají silné vztahy se svými sledujícími, což způsobuje, že důvěřují doporučením, tipům a názorům, které influencer prezentuje.
Dříve jsme obvykle dostávali tipy a doporučení od přátel a rodiny ohledně toho, jaké oblečení je pěkné, které boty jsou nejlepší, který letecký dopravce je nejspolehlivější. Dnes často saháme po sociálních médiích, abychom viděli, co nám doporučují ti, které sledujeme, kterým důvěřujeme a které možná i obdivujeme. Jaký fotoaparát používá váš oblíbený fotograf na Instagramu? Kterého leteckého dopravce preferuje váš oblíbený cestovní bloger? Jaké tenisky používá váš oblíbený sportovec? Tato doporučení nám často umožňují vyhnout se hledání různých nabídek na internetu a navštěvování desítek obchodů, než se rozhodneme, jaký fotoaparát, jaké běžecké boty nebo kterého leteckého dopravce si vybereme. To nám často šetří čas a může nám pomoci objevit nové značky, o kterých bychom jinak možná nevěděli.
Být influencerem může být také plnohodnotným zaměstnáním. Ti, kteří mají zvlášť silný vliv, mohou být dobře placeni za sdílení produktů, služeb nebo zpráv se svými sledujícími. Existuje mnoho způsobů, jak za to být placen, ale obvykle je to prostřednictvím pevné částky za příspěvek/video/příběh, nebo pomocí affiliate odkazu či slevového kódu, který influencerovi poskytuje určitou částku peněz za každý prodej, kde byl tento kód/odkaz použit. My v Famme pracujeme s affiliate odkazy/kódy jako způsobem platby. Více o tom si můžete přečíst v našich podmínkách pro influencery zde.
Existuje několik kategorií influencerů:
Nano influencer: méně než 1000 sledujících
Mikro influencer: 1000-100.000 sledujících
Makro influencer: 100.000 - 1.000.000 sledujících
Mega influencer: více než 1.000.000 sledujících
Všechny tyto kategorie mají své výhody a nevýhody. Je velká pravděpodobnost, že patříte mezi segment nano nebo mikro influencerů. Mikro/nano influencer má méně sledujících než obě ostatní kategorie, ale tito sledující jsou často loajálnější a oddanější, což je velmi důležitá součást, pokud chcete mít vliv na sociálních médiích.
Influenceři jsou obecně velmi cenným zdrojem pro firmy, se kterými pracují, protože vytvářejí obrazový, textový a video obsah pro propagační materiály a tyto materiály zveřejňují na unikátní platformě, kterou si sami vybudovali. To udělalo z influencer marketingu velmi populární formu marketingu mezi velkými i malými podniky, a dosud je tento trend pouze v růstu.
Čtěte také: Jak lépe fotografovat pro Instagram